如今，AI正在成為企業(yè)營銷變革的驅(qū)動力、商業(yè)增長的新勢能。10月，在上海舉辦的2023金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上，中聯(lián)重科以“硬核機(jī)械A(chǔ)IGC創(chuàng)新營銷”案例獲獎。通過和AIGC科技領(lǐng)先公司百度強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，中聯(lián)重科以創(chuàng)新內(nèi)容+互動實(shí)現(xiàn)品牌出圈，帶來知名度和影響力的再次攀升，成為裝備制造品牌在時(shí)代風(fēng)口下?lián)屪バ掳l(fā)展機(jī)遇的典范。
△中聯(lián)重科硬核機(jī)械A(chǔ)IGC創(chuàng)新營銷案例
今年5月，中聯(lián)重科以公司成立三十年為契機(jī)，攜手百度共同探索，將目標(biāo)人群對“科技創(chuàng)新內(nèi)容”的興趣偏好，與科技熱點(diǎn)AIGC進(jìn)行結(jié)合，打造出更新穎、更受歡迎的內(nèi)容和交互體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在百度APP和PC端、百家號、文心一格官網(wǎng)等平臺，中聯(lián)重科這一系列活動實(shí)現(xiàn)總曝光數(shù)超2億，品牌資訊指數(shù)同比增長247%，總閱讀量超1000萬，總互動量超7萬。
數(shù)字人、AI繪畫、元宇宙展館三大AIGC元素集齊，成為中聯(lián)重科此次引爆傳播聲量的“奇點(diǎn)”。中聯(lián)重科數(shù)字人小薇攜手百度數(shù)字人林開開，向全網(wǎng)用戶發(fā)起“元宇宙工程機(jī)械”為主題的AI繪畫挑戰(zhàn)賽，通過話題征集、開屏廣告、話題彈窗等，在百度對應(yīng)話題中引發(fā)超570萬閱讀、超2000條互動評論。活動吸引超6萬名用戶參賽，大家以AI為畫筆，以中聯(lián)重科品牌VI標(biāo)準(zhǔn)色“極光綠、星耀灰、砂礫灰”為產(chǎn)品涂裝，在“文心一格”平臺繪出上萬個(gè)未來工程機(jī)械模型，分享了近千張富有科技感且創(chuàng)意十足的畫作。
△中聯(lián)重科元宇宙工程機(jī)械主題AI繪畫挑戰(zhàn)賽
△部分獲獎作品
中聯(lián)重科還打造了品牌空間、產(chǎn)品空間、元宇宙繪畫空間三位一體的品牌元宇宙展館，在線上承接展出用戶優(yōu)質(zhì)畫作，讓用戶在展館中再一次沉浸式感受中國智造的魅力。通過打破工程機(jī)械行業(yè)營銷邊界的全新嘗試，中聯(lián)重科以“出新、出眾、出彩”的表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了廣泛的品牌傳播與用戶滲透。
△中聯(lián)重科在百度希壤平臺打造的元宇宙展館
營銷專家表示，中聯(lián)重科此次打造AIGC共創(chuàng)大賽，利用AI技術(shù)連接品牌與用戶，成功向C端傳遞塑造了品牌數(shù)字化、智能化的形象，大幅提高了品牌認(rèn)知度和認(rèn)可度。隨著我國不斷深化信息技術(shù)與制造業(yè)融合發(fā)展，作為高端裝備制造企業(yè)，中聯(lián)重科正積極響應(yīng)時(shí)代號召，持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型升級，不斷煥發(fā)品牌新活力、新魅力。